作者：高孟立主编
出版社： 西安电子科技大学出版社
CIP号：2016066520
书号：978-7-5606-4072-3
出版地：西安
出版时间：2016.4
定价：￥49
消费者行为学是一门研究消费者心理与行为的应用性学科，是市场营销学、心理学和行为科学的一个重要分支。它综合运用了其他相关学科的最新研究成果，是一门多学科交叉的边缘性学科。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，商品的极大丰富以及消费者需求的日益提高，研究消费者行为，不仅对进一步把握消费者的心理规律、心理需要、购买动机，营建良好的消费环境，打造良好的消费文化，进一步增强企业的营销效果，促进国民经济发展，作用日益凸显，而且有利于提高企业的竞争力，有利于引导消费需求，有利于制定宏观经济政策，进一步促进经济健康协调发展。