作者：段弘著
出版社： 中国广播影视出版社
CIP号：2016040575
书号：978-7-5043-7629-9
出版地：北京
出版时间：2016.9
定价：￥48
当前的广播研究，尤其需要注意要将其置入于消费时代的社会发展背景中，尤其是研究商业社会的发展下广播越来越重要的产业功能。广播产业链的延伸，就是要在激烈的传媒市场竞争、文化市场竞争乃至于整个消费市场竞争中寻找到自身的独特定位，再将其作为原点，延伸到增值效果良好、延伸可能性最佳的链条节点，因此，首要考虑的不仅仅是基于自身的运营成本、利润、市场状况，还要综合考虑传媒市场环境、受众消费行为、竞争对手策略以及促销手段的变化，是传媒主体与整个客观市场、发展战略和营销策略的综合表现。