作者：程金福著
出版社： 复旦大学出版社
CIP号：2016025818
书号：978-7-309-12118-6
出版地：上海
出版时间：2016.3
定价：￥35
《广告传播引论》 是上海市教委重点学科——商务传播学学科建设的阶段性研究成果的体现。该书首次从传播学视角考察广告传播的过程，凸显实践性、应用性和可读性。内容上主要考察了广告传播者、广告传播内容、广告传播媒体、广告传播受众、广告传播效果以及政治广告的部分，本书内容结构方式主要来源于传播过程的结构方式，全书的问题提出也主要是来源于传播学的视角。