市场营销
简介
本书是全国普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是全国教育科学“十五”国家规划课题研究成果之一。本书在编写中遵循活化基本理论、强化实践应用、突出知识趣味的原则，着力体现应用型本科人才培养的特点。为方便教学，本书还配有相关教学资源。本书针对学科特点，分以下内容来讲述：营销概述、营销观念、营销环境、个人消费行为分析、组织消费行为分析、营销调研、目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道、促销策略、营销发展、营销管理、实验与实训等。本书既可作为高等院校经济与管理专业学生用书，也可作为社会相关专业从业人员的辅导用书。
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