作者：( ) 凯文·莱恩·凯勒著
出版社： 中国人民大学出版社
CIP号：2016172123
书号：978-7-300-23200-3
出版地：北京
出版时间：2016.7
定价：￥65
本书为品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除案例和学术资料的全面更新之外，将品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型全面整合，增加了社交媒体和移动营销的相关内容，补充了品牌延伸计分卡这一实用工具。