市场营销管理战略研究

作者：李静著

出版社： 吉林出版集团股份有限公司

CIP号：2018184957

书号：978-7-5581-5632-8

出版地：长春

出版时间：2018.8

定价：￥38

本书将市场营销战略与管理置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境下市场营销战略与管理的特点。诸如当今世界，企业的任何经营行为都可视为营销行为，企业战略管理实际上是市场营销战略管理。从竞争和行销的视角深入地阐释市场营销战略与管理之间的关系，突出市场营销战略与管理之间的承接和联系。本书不同于目前出现同类教材和书籍基本上针对企业高级营销管理者视角来写作的，而更加注重操作性和实践性，案例选取追求丰富和实用性，战略部分案例综合性强，管理部分主要以小案例为主，符合这两部分的学习要求和特点。