作者：丁蓉著
出版社： 电子科技大学出版社
CIP号：2018176598
书号：978-7-5647-6556-9
出版地：成都
出版时间：2018.6
定价：￥25
广告策划是对整体广告活动的宏观调控,而广告创意是对广告主题意象化的创作过程和结果,它们是两个紧密联系的过程。广告策划规定了广告创意的方向,广告创意是对广告策划中规定的广告主题的具象化。这两个广告运动中相互影响、相互制约的重要环节都致力于广告活动的辉煌。