作者：
出版社： 中国人民大学出版社
CIP号：2020124486
书号：978-7-300-28344-9
出版地：北京
出版时间：2020.7
定价：￥85
本书提供了营销管理分析的概念、工具和框架，并通过案例形象而具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者，在围绕市场需求和机会时协调组织目标、能力和市场资源所面临的重大决策。关注经济、自然和技术环境的巨大变化，尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、“绿色”营销，以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实，进一步凸显了营销职能的地位和作用，这是本书的重要话题。关注亚洲区域特色，如思想家和商业领袖、机构、亚洲趋势和事件以及影响亚洲营销的实践。