作者：韩丹, 王蔚, 柳杨主编
出版社： 大连理工大学出版社
CIP号：2020123806
书号：978-7-5685-2602-9
出版地：大连
出版时间：2020.7
定价：￥52.8
本书是高等学校经济类专业应用型系列教材。本书采用模块化结构进行编写，按市场营销岗位能力要求，将市场营销学的内容分为五大模块：市场营销基本原理、市场和消费者、目标市场定位与战略选择、市场营销4P策略和市场营销管理。其中第一模块和第五模块分别讲述了市场营销基本概念、相关理论、基本内容、企业战略、营销计划、市场营销的组织与控制。第二模块、第三模块和第四模块是本书的核心部分，阐述了市场调研方法、目标市场定位和市场营销策略。第二模块具体内容包括：市场环境理论与应用分析、市场营销信息系统与应用管理。