作者：严金才主编
出版社： 中国商务出版社
CIP号：2020122851
书号：978-7-5103-3430-6
出版地：北京
出版时间：2020.8
定价：￥49.0
本书分为“策划流程”和“策划专题”上下两篇，力求使学生在掌握一般策划流程的基础上，熟悉几种企业实践中常见的策划主题及其实施的内容与技巧，以满足企业对于策划人才的基本要求。书中每一项目都提出了明确的技能要求和培养目标和以及对三种营销策划能力和团队合作度的考核，形成了闭环的项目教学和管理。为了便于理解和教学，既对相关技能进行精准分解提炼，又安排有综合训练，有利于学生循序渐渐、统筹兼顾地掌握和运用所学知识，提高专业技能。为切实落实理论联系实际的教学方针，每项目节点都安排有短小精悍的理论知识，在此基础上都提供了高配的最新案例全案，全案故事性与可学性俱佳，特别有创新的是，在案例后面设计有表达能力的训练，要求学生用自己的语言在三分钟内清晰概述案例，进一步提高学生思考、概括能力。全书分为10个项目：上篇包括认识营销策划、确立策划目标、制定策划计划、选择策划方法、营销策划报告；下篇包括市场定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划和促销策划。