本书首先介绍了互联网的发展历程和各阶段的特征，结合传统营销的优缺点引出网络营销这种新型营销手段，介绍了网络营销的环境、基本技术及潜在的安全问题，总结了网络营销的基本理论、管理方式、营销方法等。其次，介绍了营销大数据的发展情况以及在网络营销中的实际应用。最后，阐述了精准营销和互联网大数据精准营销的具体内容以及在现实生活中的应用案例。本书对于研究大数据营销的相关从业者和高校研究人员具有较强的理论参考价值和实践指导意义。本书适合作为市场营销专业的大学本科、研究生教材用书和参考书目。本书主要分为三部分。第一部分介绍互联网和营销相关内容，包括网络营销概述、网络营销环境、网络营销理论、网络营销管理、网络营销方法等；第二篇主要介绍大数据技术等相关知识，包括大数据概述、营销大数据、营销大数据与客户行为、营销大数据分析与挖掘等；第三篇在前两篇基本知识的基础上，介绍大数据精准营销与应用，包括：互联网大数据精准营销介绍、大数据精准营销在金融、通信、餐饮、汽车、房地车、医疗等行业的应用。