作者：覃常员, 杨曼琳主编
出版社： 北京交通大学出版社
CIP号：2020115727
书号：978-7-5121-4252-7
出版地：北京
出版时间：2020.7
定价：￥46
国家教育部2006年第16号文件《教育部关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》明确规定了高职培养目标是高素质技能型人才。本书正是根据这一规定，真正实现“项目载体，任务驱动、学生主体”的高职教材。通过对各行业市场营销工作岗位实地考察分析，以真实职业活动顺序为主线进行教材内容设计，形成了特征鲜明的“工作过程导向”教学内容体系。编写过程中，在不改变基本理论的前提下将知识内容进行了重构，真正做到了“必须与够用”，使理论为职业技能的培养服务。按市场营销的作业流程全书分为12个项目，包括树立现代市场营销观念、市场营销环境分析、市场营销调研、消费者购买行为分析、制定市场营销战略、选择目标市场和市场定位、制定产品策略、制定价格策略、制定分销渠道策略、制定促销策略、市场营销计划、组织、执行和控制、遵守市场营销道德。本书是一本较为完整地介绍市场营销理论与实训的教材，适合高职高专市场营销类专业、财经类专业、工商管理类专业及相关专业选用。更适合作为市场营销与策划在职人员的工作实践指导用书或参加营销类职业资格考试参考用书。