| 作者 | [美]Thomas T.Nagle，Reed K.Holden 著 |
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| 出版时间 | 2002-01-28 |
特色：
本书涉及的主题——定价是市场营销中至关重要的一个环节，关系到企业成本的补偿及利润的实现。在某种程度上，企业的各种竞争策略*终都将在定价决策上得到体现。本书的目的就是帮助企业管理人员认识和理解定价的策略和技巧，进而提高制定定价策略的水平。 书中的14个章节分别从定价的基本概念、市场导向定价、价格对消费者的心理作用、在变换的环境中调理战略、市场细分策略等方面探讨了定价策略问题，阐述了价格在竞争中的灵活性、价格对企业财务状况的影响等。 本书是一部操作性和可读性都很强的书籍，可供大专院校营销专业的师生学习使用，也适合各企业的有关管理人员阅读参考。