作者：彭虹, 黄玮主编
出版社： 科学出版社
CIP号：2019084434
书号：978-7-03-061150-5
出版地：北京
出版时间：2019.5
定价：￥49.9
本书在系统介绍市场营销学相关理论基础上，结合企业市场营销实践，科学地构建了循序渐进的课程体系。全书共分为十二章，涵盖了市场营销的产生与发展、市场营销环境、消费者购买行为、市场营销调研、营销战略规划、市场营销组合策略以及市场营销的组织与控制等内容。同时，本书还紧密结合市场营销新热点，引入了体验营销、整合营销、博弈营销等新的营销理念。每章均有小结、课后思考题和案例分析讨论，有助于增强学生的思辨及分析能力，也有利于教师组织课堂教学。