影响众筹投资的因素
简介
本书以影响回报型众筹投资的因素为研究重点。众筹环境下，项目发起人通常将他们的创业项目发布到众筹平台上。相应地，众筹项目投资者基于众筹项目展示页所传递的信息做出是否支持该项目的决策。然而，众筹项目普遍缺少来自老用户或者第三方的评价反馈，仅仅一个项目展示页能够传递给投资者的信息非常有限。所以，本书旨在揭示众筹项目页面传递信息的能力在多大程度上能够影响投资者的决策。具体而言，本研究主要采用实验法收集数据来验证研究假设，并借助R语言，运用LISREL、PLSPM等方法分析数据。结论如下：本研究首先探究了众筹项目展示页感知可诊断性（Perceived Diagnosticity）的影响力，结果显示这是影响投资者对众筹项目态度及投资意向的重要因素。本研究关注的第二个因素是项目的感知可信度（Perceived Credibility）的影响。研究结果显示这是一个影响众筹投资意向的积极且显著因素。本研究还关注了感知风险（Perceived Risk）的影响，最终结果是项目的感知绩效风险和心理风险是对投资意向有显著的负面影响，而感知财务风险对投资意向的负面影响不够显著。
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