本书在对农业品牌建设理论剖析的基础上，结合国内外农业品牌成功案例，对农业品牌建设管理机制进行研究，从实务层面提供操作指南。在章节安排上，本书共分为三个部分：理论篇，实务篇和案例篇。理论篇详细介绍品牌的定义、特征及相关概念，从农业品牌与工业品牌建设的差异化和特性入手，阐明农业品牌建设的内涵和重要性，完善农业品牌建设的理论支撑；实务篇主要针对我国农业品牌影响力不足、社会信任度不高、品牌发展缺少组织和引导等问题，结合新时代背景对农业品牌建设的各个步骤提供详细指导；案例篇主要引进阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾、五常大米、库尔勒香梨以及美国新奇士脐橙、新西兰佳沛猕猴桃等，从水产到作物，从国内到国外，剖析农业品牌的成功案例，为农业品牌建设提供现实解答。本书从理论和实践结合的角度解决农业品牌建设中的热点与难点问题，既有科学的理论基础框架又有丰富的实践案例解析，从操作层面为农业品牌建设相关主体提供参考。本书既可以作为农业品牌建设的教材用书，也可以作为农业品牌管理与运营的参考用书，还可以供其他有志于从事农业品牌研究的学者参考。