作者：刘义军主编
出版社： 旅游教育出版社
CIP号：2016266845
书号：978-7-5637-3482-5
出版地：北京
出版时间：2016.9
定价：￥38
全书注重内容的科学性、系统性和可操作性，将市场营销学的一般规律、原理与邮轮市场营销运作结合起来，系统阐述了邮轮市场营销的基本理论和方法。本教材共十章：第一章至第五章系统的介绍了邮轮市场营销分析，包括邮轮市场营销环境分析、邮轮旅游者购买行为分析、邮轮市场调研与预测和邮轮市场细分与目标市场的选择。第六章至第十章介绍了邮轮市场营销组合，包括邮轮市场竞争战略、邮轮旅游产品策略、邮轮旅游价格策略、邮轮旅游渠道策略和邮轮旅游促销策略。