作者：刘潆檑著
出版社： 湖南师范大学出版社
CIP号：2015286486
书号：978-7-5648-2325-2
出版地：长沙
出版时间：2015.12
定价：￥24.0
本书在论证运用原型理论研究广告具有合理性的基础上，考察基于中国神话和传统文化的中国当代广告原型显现，选取出一部分具有明显原型特征的影视广告进行具体分析，探讨中国当代广告对原型进行现代建构的方式，分析中国当代广告原型对消费者与社会文化产生的影响，最后探讨运用ZMET法揭露消费者的心智模式，探寻挖掘广告原型的路径。