作者：叶凤琴著
出版社： 中国电影出版社
CIP号：2019120383
书号：978-7-106-05016-0
出版地：北京
出版时间：2019.6
定价：￥62.0
本书选择电视广告作为分析对象，以原型理论和结构主义符号学理论为理论范式，提出了具有中国文化品格的叙事原型、意象原型、象征符号原型和仪式原型等品牌原型类型，并进一步进行了梳理和概括，构建出适合中国品牌创建的原型理论体系，以填补中国品牌原型研究中的空白。