本书基于新闻传媒业面临的新生态和新业态，对传媒市场结构和产品供需，传媒经济的本质和属性，传媒产业的特征和效益，传媒组织资源配置和战略管理，传媒行业管理体制和制度变迁，传媒经济研究的学科体系和发展趋势等方面进行了研究。本文梳理了当代国内外传媒经济及传媒经济学学科研究的成果，对这些观点和见解进行了分析和整合，并加以深度的理解和思考。本书指出，市场、产品、产业；政府、体制、制度；组织、资源、战略构成了传媒经济研究的核心概念和主题，传媒经济和传媒经济学的研究就是力图从经济的角度寻求一个妥善处理这些关系的方法，使得传媒业能顾实现双重效益的最大化。这是传媒经济研究的目的，也是传媒经济学学科发展的未来。