作者：张煌强主编
出版社： 中国海洋大学出版社
CIP号：2015043222
书号：978-7-5670-0849-6
出版地：青岛
出版时间：2015.2
定价：￥29.0
本书根据高等职业教育特点,从“应用导向”的原则出发,以突出能力培养为目标,从市场营销策划概论、市场调研策划、企业入市策划、营销定位策划、卖点提炼与主题概念策划、产品推广策划、促销策划、广告策划、营销策略策划、整合营销策划、营销策划书的编制与写作、营销策划的实施几个方面执行与控制教学的方向，并专注与教学互动的概念编纂。本书在系统地讲述营销策划理论的同时，配合实际案例的分析，注重理论在具体运用中的要点、方法和技术操作，逐层分析、总结，让学生在模仿中掌握营销策划的要领、程序和技术要点，体现了理论和实践紧密结合、相互促进的特征。本书可用作高等院校经管类专业本科生、专科生的教材，也可以作为企业相关从业人员的培训及参考用书。