作者：
出版社： 中国人民大学出版社
CIP号：2019074039
书号：978-7-300-26921-4
出版地：北京
出版时间：2019.4
定价：￥109.0
本书是从整合营销传播的视角来讲授广告与促销的最全面、最具时效性的经典著作。全书基于一个整合营销传播计划模型，指出了协调所有促销组合元素对于制定实施一个有效的传播方案的重要性。本书同时关注直复营销、销售促进、公共关系、互动媒体等方面内容，强调广告与其他促销组合元素之间的整合。第11版更新了整合营销传播新兴领域的内容，关注数字和社交媒体的变化，新增“数字和社交媒体展望”专栏。