本书概述了品牌管理的基础概念、理论发展及常用品牌管理战略、方法。编者融入了十余载教学实践中成功经验和失败教训，参阅了大量的文献，并深入各类行业企业对于品牌进行了广泛调研，汲取了大量理论和实践的成果精华，用严谨的态度，立足于中国文化的根基，吸取中外成功品牌成长经验，梳理出一系列很有价值的思路，在反复推敲的基础上定稿。本书以“品牌概述-品牌元素设计-品牌形象塑造-品牌战略-品牌传播与扩张-品牌维护与危机管理”为逻辑路径，将碎片化的知识点和技能点进行系统化的设计，构建了项目化的内容体系，共涵盖六大项目、二十个具体任务。