| 作者 | 威尔逊 |
| 出版社 | |
| 出版时间 | 2003-09-01 |
特色：
当今世界的技术变革日新月异，国际竞争日益加剧，营销已经成为了战略形成和实施过程中的**要务。无数的研究成果已经表明，对营销的高度重视，以及对客户需求与利益的关注，对于提高长期竞争力、培养和保持可持续的竞争优势，都是必不可少的。此外毋庸置疑，将对营销的高度重视转变为成功的实践操作，也是极为重要的。 无论水平高低（本科还是研究生）、无论攻读的是什么学位（营销学学士、硕士或MBA），*终都要回归到本书所讲述的课题——战略营销管理。要写出一本合适的教材可绝非易事。威尔逊和吉里甘漂亮地解决了这个问题。我本人从事这方面的教学工作长达30年之久，所读过的相关著作甚多，并且曾经作为经理和顾问身体力行，而且我自己也写过这方面的书；我可以毫不含糊地说：这本书无论从结构、广泛性，还是从*重要的可读性来讲，都是当今*好的几部书之一。这第二版更为贴近今天的情况，包含了来自学术界和业界的*新思想，同时也用大量的例证进行了阐释说明。 本书主要为那些准备参加考试的学生（其中也包括特许营销学院）而写，但其范围和内容同时也适用于那些业内人士，不论作为案头备查还是用于指导实际操作，均不失为一本好书。