特色：
适用性： 适用于MBA学生以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可作为各企业、公司管理人员的培训教材和参考书。 畅销性： 本书作者菲利普·科特勒是现代营销学大师，他的著作有二十余种语言的版本，销售量超过300万册，本书被美国西北大学、斯坦福大学、麻省理工等著名大学采用为教材。全球有58个国家将科特勒的著作视为营销学宝典。
《营销管理架构》第1版，是科特勒营销管理教材的基础部分，即《营销管理》第10版的精缩版。本书对那些需要讲解营销领域*新理论的权威教材、但却不想利用太多课时的教授们尤其有用。本书介绍了营销管理方面的主要理论，每一章都有一个小结总括全章内容。本书虽然是根据《营销管理》压缩改编的，案例的内容和数量都有所缩减，但涵盖的范围却没有因此而减小。 本书经过综合整理内容更加简洁。它涵盖了营销管理的所有要素，包括：市场分析、发展战略、传递并管理营销方案等，并保留了原版教材的所有优点：管理决策、分析方法、理论基础、全面适用性、广泛性等。它在案例模拟教学方面留下了很大的余地，读者可以根据自己的需要略加改变。本书将CD-ROM模拟、案例、互联网活动进行整合，为课堂教学提供了更大的灵活性。