特色：
本书是世界著名市场营销权威菲利普·科特勒和盖利·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以来，一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。第9版增添了许多新的技术内容，如第17章，“直接营销和在线营销：新的市场营销模型”，引入了因特网、数据库及其相关技术，这些技术正在改变市场营销的许多特性，同时也使公司和顾客的联系、公司与其合作者的联系，以及公司同营销环境的联系发生了革命性变革。本书各章后都提供了练习题，它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念，更熟练地掌握市场营销的技术和方法。 本书既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材，也可供市场营销实际工作者参考。