作者：王肖芳主编 ; 张学艳编
出版社： 大象出版社
CIP号：2017090164
书号：978-7-5347-9231-1
出版地：郑州
出版时间：2017.5
定价：￥48
本书稿主要由河南财政金融学院王肖芳老师任主编，郑州轻工业学院何颖老师、郑州工商学院张学艳老师任副主编。书稿分为认识市场营销，分析市场营销机会，制定市场营销战略，设计市场营销策略，营销计划的组织、执行与控制5篇13章内容，共约521千字。本教材以市场营销理论为基础，以实践、应用为目标。在广泛收集国内外真实的营销案例，充分吸收国内外理论和营销教学实践活动的最新成果的前提下，详细论述了市场营销管理、市场营销环境、市场营销调研、消费者市场 购买行为、组织市场购买行为、竞争市场分析、目标市场战略选择、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略及营销的组织与控制等重要内容。