特色：
全书分四篇共十七章。**篇“寻找发现营销机会”，这是一切市场营销活动的开始阶段。通过市场调研和预测（共介绍了60多种方法），了解消费者购买心理的手段来探寻目标市场和目标顾客群。第二篇“确定公司营销战略”，论述了四种重要的战略即定位、开发新产品、产品生命周期和国际营销战略。第三篇“选择市场营销方案”，制定了战略之后，还必须有具体的营销战术、方案，营销活动才能有效地进行。营销方案（营销组合）主要内容有产品决策法、服务决策法、定价方法、分销渠道法，以及促销组合传播的五种工具。*后一篇着重说明了营销计划如何有效的控制和执行。