作者	[美]卡利格姆汪开虎
出版社
出版时间	2005-08-01

特色：
市场调查学会，是世界上*大的国际会员组织，其会员主要是专业调查研究者及其他从事营销、社会和民意调查的人士。市场调查学会现有会员8000多名，来自50多个国家。 会员来自调查公司、独立咨询公司、公司调查机构以及学术界，拥有各种资历和工作经验。 所有会员必须遵守市场调查学会《行为准则》。如有疑问，会员可参照具体专业准则或拨打准则咨询热线。 市场调查学会拥有培训和专业开发资源，提供资格认证和会员升级服务。它是英国市场调查职业资格的官方认证机构。 市场调查学会提供出版和情报服务，为会员提供参加会议、研讨会等各种交流机会。 市场调查学会通过媒体和公共活动代表职业研究人员发表行业之声，致力于为市场调查争取*好的舆论环境和法律环境。

在委托市场调查项目时，公司遇到的*大问题之一就是能否得到自己想要的、并与公司相关的市场调查结果。委托调查项目有许多不同的方法，公司必须确保相应方法的准确无误；否则在项目验收阶段，公司会痛苦不堪，甚至导致项目失败，造成极大的浪费。《市场调查宝典——公司抉择》从用户的角度出发来看待市场调查，并讨论在委托、汇报和使用市场调查过程中可能存在的缺陷和问题。本书是与市场调查学会合作出版的市场调查实用丛书之一，是学生、专业和非专业调查人员的实用宝典。本书所涉及的内容完全是全球范围内人人关心的问题，其独到见解对美国、欧洲及世界其他地区都极具参考价值。本书还概述了《数据保护法》和市场调查学会《行为准则》中规定的职业道德标准。